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【央视新闻客户端】
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激活县域市场 ，既要敞开大门，吸引外部消费需求落地生根 ，也要深耕本土 ，唤醒沉睡的消费潜能 。应打通供需循环堵点，畅通城乡双向流通渠道 ，持续繁荣县域消费市场 。
商务部会同相关部门不久前印发的《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》强调 ，要发挥下沉市场在拓展内需增量空间 、建设强大国内市场中的战略支撑作用，分类施策优化消费渠道 、丰富品牌供给、提升服务能力，因地制宜打造各具特色的消费场景 ，持续繁荣县域消费市场 ，更好满足人民群众多样化 、品质化需求。
县域是下沉市场的核心载体，一头连着供给 、一头连着需求 ，既是吸引外部消费群体的磁力场 ，也是激发本地消费潜能的孵化器 。在过去较长时间里，我们发展县域经济的着力点主要放在资源、产品和劳动力的输出上 ，忽视外部消费的导入以及本地消费潜能的挖掘 ，容易造成县域经济的空心化和弱质化 。一些县域消费增长乏力，既有供需错配的原因 ，也面临渠道不畅的约束。比如 ，高品质 、个性化商品及服务在县域供给不足，“一老一小 ”便民服务业态尚有短板 ，消费场景相对单一等 ，导致部分外来消费需求难以得到满足。一些地方竞相制造文旅卖点，打造网红场景，不仅未能有效激活消费 ，反而造成资源浪费和同质化竞争的局面 。
县城还是城乡融合发展的关键支撑和连接城市 、服务乡村的重要载体 。活跃县域消费的战略部署旨在构建大中小城市协调发展格局 ，为发展县域经济提供了科学指引。各地须立足本地资源禀赋和人口结构，精准对接供需两端 ，在优化供给、畅通渠道 、丰富场景上协同发力 ，真正实现消费潜力的有序释放和消费规模的可持续增长 。
着力在吸引外来消费上下功夫 。随着“乡村游”“近郊游 ”的兴起，城市居民的消费半径逐步辐射广大县域乃至乡村地区 ，进而带动特色文旅 、住宿餐饮、零售商贸 、物流配送 、手工文创、非遗体验等产业的联动发展。县域需立足本地资源禀赋 ，补上商业短板，完善交通、物流及相关商业配套 ，着力培育富有地域文化特征 、注重沉浸式体验的多元消费场景 ，持续提升接待服务水平，把“过路客 ”转化为“过夜客” ，把短期流量转化为持续增量 ，把生态优势 、文化资源转化为消费产品，让更多城市居民愿意来、留得住 、敢消费，给县域带去实实在在的经济收益 。
持续激发县域当地消费潜能 。随着收入水平的不断提高 ，特别是大量个体工商户 、农民工返乡创业就业 ，县域居民对消费升级的诉求日益明显，但受制于销售网点、物流配送 、售后服务等短板 ，往往难以享受便捷且高品质的商品与服务 ，一部分消费增长潜能长期被遏制。激活县域本地消费潜能，关键在于优化供给结构 ，扩大优质优价商品供应 。比如 ，引导品牌连锁企业 、数字零售商等新业态主动下沉布局，聚焦县域居民消费升级趋势 ，提供适配本地需求的优质产品与服务；丰富养老托育、休闲娱乐等服务业态；持续优化“一照多址 ”“个转企 ” 、证照联办等制度创新 ，降低经营主体经营成本 。积极完善县乡村三级物流配送体系，打通城乡供需双向流通通道。从长期来看 ，激发本地消费活力 ，居民增收是根本，还需不断拓宽稳岗就业渠道，支持平台型企业在县域布局 ，创造更多就业机会 ，帮助当地百姓实现就近就业，多渠道增加群众收入 ，构建就业增收与消费扩容双向赋能的良性循环 。
激活县域市场 ，既要敞开大门，吸引外部消费需求落地生根 ，也要深耕本土 ，唤醒沉睡的消费潜能，二者是相辅相成 、互促互进的有机整体 。外部消费涌入 ，会倒逼县域商业环境和产品服务迭代升级 ，间接改善本地居民的消费体验；本地消费市场蓬勃发展，又会进一步增强县域承接外来消费的能力。实现这种良性循环 ，离不开各类要素政策的保驾护航 ，应持续推动财政、金
